case study: Co pies na to?

Co pies na to? jest marką założoną w 2015 roku. Na przestrzeni dwóch lat Magda i Kasia stały się jednymi z najpopularniejszych twórczyń treści poświęconych psom. Ich blog niejednokrotnie był stawiany za przykład świetnej podróży „od zera do bohatera” na blogowych zgrupowaniach. Co złożyło się na ten sukces? Magda i Kasia zadbały o wszystkie strategiczne aspekty tworzenia marki.

Pracując nad marką Co pies na to?, chciałyśmy oddać ducha relacji, jaka łączy Magdę i Kasię z ich psami – Vesper i Odi. To relacja pełna ciepła, wyrozumiałości, czasem matczynej opiekuńczości, ale przede wszystkim stawiająca człowieka w roli psiego przewodnika. Odzwierciedleniem tego podejścia jest sylwetka psiaka z logo marki: to lekko ciapowaty, ale energetyczny kundelek nastawiony na kreatywną zabawę i spędzanie czasu ze swoim przewodnikiem. Pozostałe elementy marki podkreślają dynamiczny charakter pracy z psami, a dobrane kolory sugerują świeżość podejścia do tematu psich relacji.

Od samego początku miałyśmy jasną wizję tego, o czym chcemy pisać. Zależało nam na tworzeniu treści, które będą atrakcyjne i zrozumiałe zarówno dla tych, którzy z psami żyją od lat, jak i dla osób, które dopiero planują powiększyć swoje stado o cztery łapy. Potrzeba matką wynalazku – brakowało nam takiego miejsca w sieci, więc postanowiłyśmy stworzyć je od zera, ale bez narzucania sobie wielkiej presji. Równie ważna jest dla nas merytoryczna wartość postów. W wielu z nich opisując jakieś zagadnienie, opieramy się nie tylko na własnym doświadczeniu, ale także na odpowiednich źródłach, w tym publikacjach naukowych.

Blog to żywy organizm, który rozwija się razem z nami, dlatego na przestrzeni ostatnich 3 lat poświeciłyśmy mu mnóstwo czasu. Wcześniej nie miałyśmy doświadczenia z blogowaniem, więc dopiero wchodząc w temat CoPsa, zdałyśmy sobie sprawę, jak wiele pracy i zaangażowania będzie wymagał od nas ten projekt. I emocji również – pierwsze komentarze czytelników, maile, pytania, tworzenie społeczności, która z dnia na dzień jest coraz większa, to wielkie wyzwanie, które chyba nie ma końca, dlatego ważny był dla nas strategiczny plan działania. Kolejne wyzwanie przed nami to utrzymanie wysokiego poziomu tekstów i sprostanie wymaganiom naszych czytelników.

Nie miałyśmy wątpliwości, że design będzie miał znaczenie w odbiorze bloga, bo same zawsze zwracamy na ten aspekt uwagę. Charakterystyczny pies z logo, którego uwielbiamy, określona kolorystyka, w której czujemy się dobrze i spójność designu sprawiają, że mamy poczucie panowania nad tym, co pojawia się na blogu. A treści coraz więcej, więc nie było to proste zadanie. Wielokrotnie słyszałyśmy, że CoPsa dobrze się czyta i ogląda, więc jesteśmy z tego bardzo dumne. Projekt graficzny bloga powstał już kilka lat temu, ale sprawdza się niezmiennie dobrze. Nic byśmy w nim nie zmieniły. Po stworzeniu logo i bloga wszystkie pozostałe elementy zostały dopasowane do naszej marki i naturalnie się z nimi komponują, co zapewniło nam wzrost rozpoznawalności w krótkim czasie.

Pomysł założenia własnej szkoły dla psów kiełkował od dawna, ale blog zdecydowanie pomógł podjąć tę decyzję. Kluczowe znaczenie mieli czytelnicy bloga, którzy zadawali pytania dotyczące treningów i szukali u nas porad szkoleniowych. W ten sposób z blogowania przeszłyśmy w tryb prowadzenia firmy w realu. Nie bez znaczenia była rozpoznawalność marki. Szkoła, którą otworzyłyśmy, nawiązuje bezpośrednio do treści na blogu i nosi tą samą nazwę. W dużym stopniu wpłynęło to również na pozycjonowanie strony www szkoły, która jest powiązana z blogiem.

Bezpośredni kontakt z czytelnikami jest dla nas zawsze bardzo pozytywnym doświadczeniem. Cieszy nas możliwość poznania kogoś, z kim do tej pory znałyśmy się tylko online. Sporo osób kierowało się wyborem szkoły ze względu na to, jakie treści publikujemy na blogu i w jakiej formie je przekazujemy. A to jest dla nas bardzo budujące, bo świadczy o tym, że jesteśmy wiarygodne w tym co robimy, a blog wraz z otoczką graficzną dobrze odzwierciedla naszą osobowość.

Spójność designu zdecydowanie ułatwia nam podejmowanie kolejnych kroków związanych z przygotowywaniem materiałów. A jeśli świadomie budujesz swoje miejsce w sieci, nie ma nic cenniejszego od kogoś, kto jest w stanie wyczuć na czym Ci zależy i podsunąć odpowiednie rozwiązania.